Traffic betekent in het Nederlands verkeer. In dit geval wordt traffic gezien als activiteiten die op een website plaatsvinden. Voorbeelden van traffic zijn het aantal bezoekers op een webwinkel, het aantal weergaven van pagina’s en de kliks van een reclamecampagne. Voor een webwinkel is traffic fijn, maar belangrijker nog is conversie. Veel traffic hoeft niet te betekenen dat je veel omzet behaald. De kans is wel groter naarmate je meer traffic behaald, je ook meer omzet zal behalen. Het percentage dat daadwerkelijk koopt blijft hetzelfde, maar het aantal mensen dat de webshop bekijkt hoger, dus de kans dat men wat besteld dus groter.