CTR is de afkorting van Click Through Ratio. CTR is een verhouding tussen het aantal kliks dat daadwerkelijk is gedaan op bijvoorbeeld een reclamecampagne of een afbeelding van een reclame. Het uiteindelijke getal wordt vaak in een percentage weergegeven. Wordt op een banner net zo vaak geklikt als dat de banner wordt gezien dan is er sprake van een Click Through Ratio van honderd procent. Met het CTR wordt een indicatie gegeven van de effectiviteit van een reclame. Een laag ratio kan worden geïnterpreteerd als een weinig succesvolle reclame. Exacte redenen hiervoor zijn met dit ratio niet te bepalen.